Nikita khrouchtchev et Richard Nixon – ou l’échange extraordinaire « Vodka Stolichnaya contre Pepsi »

nov09
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Echange Vodka Stolichnaya contre Pepsi

Nikita khrouchtchev et Richard Nixon ont au début des années 70, été les acteurs volontaires ou involontaires d’un deal extraordinaire. Entre le plus grand des capitalistes et le plus grand des communistes, les affaires étaient donc possibles, sans que cela ne puisse nuire à l’idélogie de l’un ou même de l’autre… du grand art.

Business URSS – USA

Communistes et capitalistes pouvaient faire des affaires juteuses. En 1972, la compagnie PepsiCo a obtenu une affaire juteuse d’échange de bons procédés avec le gouvernement soviétique d’alors. Pepsi Cola garantissait par le deal, l’exportation et la commercialisation de la célèbre marque de Vodka* Stolichnaya aux Etats-Unis, alors que le gouvernement russe garantissait en échange l’importation et la commercialisation de la marque Pepsi en Union Soviétique. Cet échange a conduit Pepsi à devenir la première marque occidentale à être commercialisée chez les soviets.

Le Pepsi vendu en Russie en échange contre de la vodka stolichnaya

Business et idéologie communiste

L’échange a permis à Pepsi d’être payé en Vodka Stolichnaya, plutôt qu’en cash, ce qui était bien pratique, comme la Russie ou plutôt l’Union soviétique avait à l’époque un accès limité aux monnaies étrangères. Un commerce de ce genre aurait d’ailleurs été contradictoire avec l’idéologie communiste de l’époque, alors qu’un échange pouvait parfaitement résoudre le problème.

En obtenant les droits exclusifs pour vendre la vodka Stolichnaya aux Etats-Unis et une ouverture pareille sur l’immense marché soviétique, autant dire que l’affaire, était extrêmement juteuse pour PepsiCo. Il est intéressant de noter que le deal était tout aussi juteux pour le gouvernement soviétique qui réussissait du même coup une affaire gigantesque et conforme aux principes communistes.

Dans les années 90, on estime que la valeur de l’échange atteignait l’équivalent de 3 milliards de dollars. A ce moment là, Pepsi troquait non seulement son concentré contre de la vodka, mais échangeait aussi d’autres marchandises. En même temps l’échange s’élargissait aux chaînes de fast food avec le développement des franchises Pizza Hut.

Nikita khrouchtchev et Richard Nixon, buvant du Pepsi à Moscou

L’accord d’échange s’est prolongé pendant la guerre froide dans les années 90. Après l’effondrement de l’Union soviétique, il y eut de nombreuses disputes sur les droits d’utilisation de la marque de vodka Stolichnaya. Finalement la cour statua que Pepsi conserverait les doits exclusifs sur la marque pour les Etats-Unis.

Par contre PepsiCo ne put conserver ses droits d’exclusivité sur le marché russe et dans les ex républiques soviétiques. Coca Cola fit son entrée sur le marché dès la chutte de l’URSS, pour y gagner des parts de marché rapidement, puis finalement y devancer Pepsi à partir de 2005.

Les préparations historiques pour cet extraordinaire exemple de business communiste ont débuté en 1959. Des managers éclairés de PepsiCo voyaient l’immense potentialité du marché des soviets et se sont arrangés pour exposer leurs produits à l’Exposition Nationale Américaine à Moscou.

Des photos de Nikita khrouchtchev, premier ministre soviétique et de Richard Nixon, Vice Président des Etats-Unis, furent prises pendant l’événement avec les deux personnalités buvant du Pepsi pendant l’exposition… et la révolution était en marche pour donner l’un des plus fabuleux deal de l’histoire et de la guerre froide.

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La vodka Stolichnaya et petite chronologie de la vodka en Russie

oct29
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Petite histoire incomplète de la vodka

Et puisque nous parlons ici culture russe et non de beuverie, voici une vidéo qui retrace l’histoire fort intéressante de la célèbre et réputée vodka russe Stolichnaya. Elle raconte ses débuts jusqu’à nos jours… La traduction en français des étapes de cette histoire est sous la vidéo un peu plus bas.

Chronologie historique de la vodka en Russie

Traduction d’une vidéo issue du site internet de Stolichnaya.

  • 1894 – Moscou créé un monopole d’Etat pour la production et le commerce de vodka. Moscou fait l’annonce de sa volonté de créer 350 distillerie d’Etat.
  • 1901 – L’entrepôt d’Etat des vins N°1 ouvre ses porte sur les berges de la rivière Yauza, au nord de Moscou. Situé sur les rail de chemin de fer et proche des puits artésiens, l’entrepôt N°1 devient la plus grande distillerie de Russie.
  • 1916 – après des années de construction défiant la mort du Transsibérien, les chemins de fer russes sont terminés. Construit en majorité par l’armée et par des prisonniers, il s’étant sur huit fuseaux horaires et il faut plus de sept jour pour le voyage.
  • 1925 – L’entrepôt d’Etat des vins N°1 devient le fournisseur de vodka officiel du Kremlin.
  • 1941 – Malgré la présence de l’envahisseur allemand au bord de Moscou, l’entrepôt d’Etat des vins N°1 continue à produire de la vodka russe afin d’assurer aux soldats soviétiques leur ration quotidienne de 100 grammes de vodka.
  • 1957 – La Russie lance le premier satellite spatiale jamais envoyé dans l’espace, Sputnik. Un mois plus tard, Sputnik 2 est lancé à son tour.
  • 1972 – En plein milieu de la guerre froide, un deal de coopération est établi entre la compagnie Pepsi-Cola et le gouvernement russe. Le soviétique à partir de ce moment là importent en Russie du Pepsi-cola pendant que Pepsi-cola importe et commercialise la stolichnaya en occident. C’est la première fois de l’histoire qu’un produit occidental est commercialisé en URSS.
  • 1985 – Gorbachev lance ses campagnes de la Perestroika et de la Glastnost qui impliquent l’ouverture de l’Union soviétique.
  • 1991 – Boris Eltsin devient le Président de la nouvelle Fédération de Russie.
  • 2008 – Malgré la crise économique internationale, le nombre de nouveaux milliardaires en Russie continue d’augmenter et dépasse les 100. Moscou devient la ville de la fête pour le riche et pour les jeunes.

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La vodka c’est comme le bon vin, ça ne se boit pas n’importe comment

oct29
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Vodka et culture russe

La vodka, si ils en boivent autant que cela, c’est peut être aussi parce que ça peut être bon. Et oui, la vodka fait partie de la culture russe que l’on le veuille ou non. Si vous allez en Russie, vous serez amené vous aussi à tester ce rituel au moins une fois… autant en apprendre les règles, car à tout jeu, il y a des gagnants… et des perdants.

Et si l’on boit du vin en France, plongés depuis que nous sommes petits dans toute une culture de la dégustation, des codes culinaires très sophistiqués, il en est de même pour la vodka en Russie. Les rituels et les codes sont là et si on ne les respecte pas, les choses peuvent sérieusement se gâter.

On peut parfois être choqué par la manière dont certains russes boivent notre bon vin « cul sec » en arrivant pour la première fois en France. De même, les russes peuvent être choqués de voir les français boire de la vodka « n’importe comment ». Et oui, boire de la vodka n’importe comment, non seulement c’est possible, mais les français le font presque systématiquement, à moins d’avoir de bons amis russes qui savent les conseiller. N’importe comment pour la vodka n’est pas seulement une question de quantité absorbée, mais bien de l’art et de la manière de le faire.

Un russe ne mélange jamais sa vodka

Juste un exemple en passant… un russe ne mélange jamais sa vodka, ni avec du jus d’orange, ni avec du coca, ce serait un peu comme si un français mélangeait son vin avec du sirop de fraise, autrement dit… n’importe quoi, voire même irrespectueux du breuvage.

Cet article est donc le premier sur l’art et la manière de boire de la vodka à la russe, ce qui ne veut pas dire en finissant complètement soûl dans un état lamentable, bien au contraire… il y a aussi une manière civilisée d’explorer ce rituel russe, lui aussi assez sophistiqué, civilisé et aussi très agréable, pourvu que vous soyez bien entouré, pourvu aussi que vous soyez bien équipé.

Attention: l’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.

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